欢迎来到上海玲智广告制作有限公司网站!

热搜关键词:上海户外广告,上海宣传广告墙,松江区广告制作公司

咨询热线:
18964881545
官方微信站:
公司官网: http://www.shlzggzz.com

联系我们

上海玲智广告制作有限公司

联系人:张女士

联系方式 : 18964881545

地址 : 上海市松江区九亭大街944号


为什么选择广告墙?广告墙有效吗?

为什么选择广告墙?广告墙有效吗?
为什么选择广告墙?广告墙有效吗?
为什么选择广告墙?广告墙有效吗?
访问量 : 59
编辑时间 : 2019-11-21

  

  1、广告墙,天天可见,无法拒绝的强制性媒体。广告墙已经成为农村一道靓丽的风景线,无论国道、省道、乡道两侧,都有广告墙与您为伴;这也是报纸、电视媒体所无法比拟的。


  2、不给广告宣传留下空白地带。企业在制作广告计划时,尽管计划宠大形式众多,但产品的消费群体或潜在消费群体可能就在您没有宣传到的乡村、集镇。


  3、通达率高,千人成本低。(电视广告:150-280元/CPM报纸广告:50-120元/CPM广告墙:5元-10元/CPM)


  4、更贴近销售终端。广告墙是开拓农村市场的最有力的武器,广告墙到达的地方,就有该产品在该区域热销的场面


  5、使广告宣传更加立体化。一个人的活动有以下区域:家庭、城市的街道、商场、工作地点、旅途,如果没有广告墙,旅途上人们接触广告的机会就很少。


  6、有效的媒体互动。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的,而广告墙是持久的提醒,他可以把报纸、电视的宣传效果放大5-10倍。换句话说就是假如在电视上刊播了一个月的广告,又增加了该宣传区域的广告墙,那么广告墙将使您的电视广告影响持续到半年甚至一年,造成一种互动效应。


  7、直观、明了。与其它的广告形式比较,广告墙简单明了的文字、画面,无论什么人一看就明白。提高企业和产品的美誉度,达到"广而告之"的目的。


  8、广告墙同时具有亲善性。无论从前还是现在、国道还是省道乡道、农村还是城郊,广告墙都在默默的影响着农民的意识形态,在逐渐拓宽着农民的视野,在科技兴农的道路上起着航标灯的作用,是一种从农民中来、在到农民中去的一种宣传形式,具有历史亲善性。


  9、重复性。广告墙一般在设计时都严格参照了企业的视觉识别系统(VI),在一个省份中可能要重复上千次,规范的文案、标识、铿锵有力的宣传导语将给目标市场形成持久记忆效应。

blob.png


  农村广告墙有效吗?


  广告墙是以墙面为媒体,把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式,分为政府政策宣传标语(也可看作公益广告)和商业广告两部分,我们在此主要研究商业广告。

  20世纪80年代农村广告墙已经开始零运用于饲料、肥料等商业广告,经过20多年的发展,广告墙已初具规模。如今,在各类产品争夺农村市场中重要的一环。

  农村广告墙有效吗?

  为什么在农村墙体会成为广告的重要载体呢?

  首先,与我国农村的广告媒介环境有关。


  对于农民而言,其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果,看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动,接触率分别为90.3%和64.6%,而报纸的接触率最低,仅有6.4%。也就是说,大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体,除了广告墙,别无选择。因此,作为媒介组合的重要组成部分,广告墙在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看,广告墙主要到达知晓层面,但将墙体与电视等其他媒体联合使用,却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言,电视广告播出费用偏高,企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。在农村市场,墙体属于性价比比较理想的二级媒介,适于作为广告活动的辅助媒介。


  其次,墙体作为广告媒介在农村具有得在独厚的优势。


  (一)低廉的广告制作与发布费

  广告墙比较简单,制作不需要复杂的技术,发布媒体是现成的民房墙面,现在很多地方的媒介费用是需要付费的,但相比较其他广告来讲,费用也是低廉的。在媒体广告刊播价格不断攀升的今天,广告墙低廉的成本优势成为吸引广告主投放广告的关键。


  (二)比较理想的传播效果


  其一,较高的接触率。

  在所有的受访者中,除不识字的村民外,其他受访者均表示见到过广告墙。而在接受问卷调查的文盲农民中,有67%的人会问其他人广告墙所写的内容。因此,不了解广告墙宣传内容的村民所占的比重相当小。

  由于村庄在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做广告墙不仅有较高的接触率,而且有较高的接触频次。聚集在村口路边闲聊是农民传统的消遣活动。况且,公路两旁的广告墙还会成为旅客观看的目标,这在一定程度上扩大了广告墙的接触范围。


  其二,单纯的发布环境

  一面墙只发布一个广告墙,广告环境单纯,干扰度小。相对于电视广告和广播广告连珠炮似的轰炸、印刷媒介多种产品广告的罗列,广告墙干扰度很小。这对于广告墙的传播十分有利。


  其三,较强的针对性。

  广告墙作为农村市场几乎可以算是唯一的广告媒介,对企业开发三至六级市场起到了很好的宣传作用。可以结合企业的具体区域进行有效的宣传。


  其四,较为理想的回忆度。

  受访者中36%的人能够回忆起一些广告墙内容,64%的人则不记得。对农民能够有所回忆的广告进行分析,发现这些广告多采用电视与广告墙相配合的媒介组合形式,并且广告内容重点突出。


  其五,注重利益承诺的广告语具有较强的吸引力。

  我们对受访者提供了三种不同类型的广告语,询问哪种类型更使其动心,结果显示,村民对于明码标价的广告语更感兴趣。由此可见,农民注重实际,广告墙适合利益承诺。


  经过商品经济洗礼的农村产生了其独特的广告形式—广告墙。农村广告媒介环境的现状决定了广告墙存在的合理性,同时特定的生活环境使广告墙在农村成为一种大众化的广告形式,而低廉的成本、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的重要选择。