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分析上海宣传广告墙传播价值

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编辑时间 : 2019-12-03


  宣传广告墙是一种存在已久却不被很多企业重视的农村广告形式,是以乡间墙面为媒介,把企业的宣传口号或标志图形绘制在上面的一种广泛宣传的形式,分为各类政府部门宣传标语和商业宣传推广广告。二十世纪末期宣传广告墙已经开始服务于饲料、肥料等行业。经过近二十多年的不断发展和实践验证,如今,在众多企业下沉农村市场的推广中,已成为媒体组合中不可或缺的一环。


  宣传广告墙传播价值分析


  为什么在农村墙体媒介广告成为独特的宣传形式呢?首先,与我国农村的广告媒介现实环境有很大的关系。对于农村而言,接触各类信息的渠道较少,看电视及听广播成为农民最经常性的广告媒介来源,接触率分别为百分之九十和百分之六十,而各类报纸的接触率,仅百分之六。也就是说,普通传媒中只有电视和广播是农民经常性接触的广告形式。而农民身边的户外媒体,除了墙体媒介别无选择。由于受到农村文化水平和消费支出习惯的约束,平面媒体和网络形式的影响力还是很有局限性,电视广告和墙体宣传成为商家传播的主力载体。而相对于电视频道覆盖、不可保留的特点,墙体媒介以其深入渗透;目标精准;强制接收;保留时间长的特点,在农村市场开发中具有传播落地乃至精准传播的独特作用。因此,作为媒介组合的重要组成部分,墙体媒介在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从宣传效果来看,墙体媒介能到达广泛告知层面,将墙体与电视等其他媒介联合使用,即可产生媒介组合的增效效应。目前农村广告宣传而言,电视广告费用偏高,长时间企业负担加重,有效做法是利用电视媒介树立知名度,再利用便宜的二级媒介巩固形象,增强受众记忆度。长虹、美的、奥克斯等品牌在乡镇市场的拓展,墙体形式的宣传作用已成了不争的事实,如今更成为家电下乡、汽车下乡中宣传的首选。


  低廉的广告制作与刊布费


  宣传广告墙媒体制作与发布相对比较简单,企业区域可控性强。发布媒体是现成的民房墙面,媒介费用与其他形式相比有限。在广告刊播价格不断攀升的今天,墙体媒体低廉的发布优势成为吸引企业投放广告的关键,且在农村具有得天独厚的优势。


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  宣传广告墙比较理想的传播效果


  其一,较高的接触率。

  由于乡镇在地理划分上相对较小,在村庄有限的空间内做宣传广告墙不仅有较高的接触率,而且有很高的接触频率。频繁的接触加深了终端目标人群的印象,况且,公路两旁的广告还会成为过路者观看的目标,这在很大程度上扩大了宣传广告墙的广泛接触范围。


  其二,单纯的发布环境。

  一个墙面只刊布一个或几个广告,媒体环境单纯,干扰度小。相对于电视和广播形式广告的轰炸、印刷媒介多种产品广告的密集罗列,墙体媒介的干扰度相对很小,这对于墙体媒介的传播非常有利。


  影响宣传广告墙传播效果的原因分析


  虽然墙体遍布城乡,成为企业开拓农村市场的重要广告形式,但制作、设计等方面存在诸多问题,这些问题制约着宣传广告墙的长远发展。目前广告的表现形式,最为常见的是纯文字形式,其次为图文结合,图为企业或产品标志,如奥克斯空调的墙体图片中LOOG标志占据显著的位置,标志下方标有产品名称。一些有创意的墙体图片也进行与宣传信息相关的艺术设计,但这种形式所占的比重很小。由此看出,整体画面的表现形式单调,缺乏视觉冲击力,是影响广告记忆度的主要原因。


  宣传广告墙的未来


  乡镇广告媒介环境的现状决定了宣传广告墙存在的合理性,同时特定的乡村环境使墙体在广大的农村成为一种大众化的广告形式,而低廉的广告费用、针对性强的传播优势又使其成为企业进军农村市场的首选。有的企业觉得墙面上做广告很丢面子,但要看看希望饲料、红桃K等品牌最早在农村市场的知名度与销售中,大面积高频率的宣传广告墙宣传是成功的关键。这种户外宣传形式,需要有深刻的认识,及战略性媒体的角度来思考,才会有长久的意义。


  随着农村生活水平的不断改善,墙体商业广告推广的产品类别也有了明显的变化,从最初的化肥、饲料、农药到家用电器、汽车摩托、通信服务、医疗医药……应有尽有,从另一方面反应出中国农村生活水平的大幅提高。有人或许会问:在资讯告诉发达的现今,宣传广告墙在农村还有意义吗?答案无疑是肯定的。因为在短期内,中国的城乡区域划分及经济结构不会有非常大的改变,墙体依然是经济条件相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介。易懂易记,简单朴实的墙体形式依然能吸引人们的眼球。在所有广告形式中,墙体在农村的地位尤为重要。我国广袤的农村居住着庞大的九亿多人口,市场需求潜力巨大。随着全面建设小康社会的推进、农村市场也迎来了前所未有的发展契机,墙体作为广告媒介在农村具有其他媒体无法比拟的优势。也将朝着更规范、更丰富的方向不断的发展,同时也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献。