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户外宣传广告墙的独特宣传魅力

户外宣传广告墙的独特宣传魅力
户外宣传广告墙的独特宣传魅力
户外宣传广告墙的独特宣传魅力
访问量 : 99
编辑时间 : 2019-12-04

  

  随着社会的进步和商品经济的发展,城市越来越繁荣,社会对广告的需求与日俱增,广告的媒体形式和表现形式也获得了长足的发展,现在墙体媒体使用的创意手段和技术手段越来越丰富。


  宣传广告墙与建筑、交通、绿化等城市系统融合在一起,共同形成城市的地理空间和视觉界面,是城市的识别坐标之一,在促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面发挥了不可替代的作用。


  宣传广告墙的特点

  宣传广告墙是最古老的媒介形式之一,有着旺盛的生命力。自有城市和贸易起,就有宣传广告墙。宣传广告墙制作与影视广告、平面广告制作不同,由于其在制作模式与传播方式上的特殊性,体现出了以下几个特征。


  区域性与针对性较强

  宣传广告墙可以根据地区的特点选择广告形式,如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同的广告表现形式,而且宣传广告墙也可以根据某地区消费者的共同心理特点、风俗习惯来设置;此外,宣传广告墙可以让经常在此区城内活动的目标消费者重复接受广告信息,强化其对产品特点或品牌的印象。


  千人成本相对较低

  墙体媒体的价格虽各有不同,但它的千人成本(即千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位,是衡量广告投入成本的实际效用的方法。)相对低廉,美国有关部门曾经对主要广告媒介的千人成本做过如下统计:宣传广告墙牌为2美元,电台为5美元,杂志则为9美元,黄金时间的电视则要10-20美元。(信息来源:美国财富杂志1999年3月1日版)需要强调的是,千人成本并非是广告主衡量媒体的唯一标准,在现实的运用中仍然存在很多不足之处。但是,它仍然是广告主作出决策的参考数据之一。在这一层面上,宣传广告墙相对于其他广告媒介而言,具有不可替代的优势。


  视觉冲击力强

  宣传广告墙在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践,进一步表明了其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。高新科技的发展给宣传广告墙的表现手法提供了广阔的空间,光电与艺术的巧妙结合,使宣传广告墙的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。

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  宣传广告墙媒体的优势


  一、宣传广告墙依附于不变的墙体,这一媒介具有相当的稳定性和长效性,大大优越于电视广告和报刊广告的短时性。


  二、宣传广告墙具有广范性。只要有建筑物,就可能有墙体,宣传广告墙依附在众多的墙体上,形成一张网,罩在人们的周围,形成独特的视觉冲击力,而且只需少量的资金就能让您的广告遍布城乡。


  三、宣传广告墙具有相对流动性。宣传广告墙不动,但是人员是流动的,只要人员流动就能接收到广告信息。


  四、宣传广告墙具有强制性。不像电视,报刊广告具有很大的被选择性,宣传广告墙一旦制作完成,您路过这里,就无法回避广告信息。


  五、宣传广告墙具有重复性。可以说您所做的一批广告虽然所处的位置不同,但都是同一产品广告,一个人能看到你的多幅广告,形成重复效应加深记忆。六、宣传广告墙具有廉价性。一个地级市做1--2万平方米左右的广告,就基本上做到主要公路两旁和一些人员聚集处都有您的广告。它的发布不是一天两天,而是半年、一年甚至更长的时间,跟电视上的每天每秒多少钱,和报纸的每天每字多少钱比较是相当低廉的。


  七、宣传广告墙具有选择性,俗话说:“把钢用到刀刃上”。宣传广告墙最能体现这一点,我们根据您的预测和产品属性,把您的广告直截了当地推到最有可能购买的人群当中去。这样的宣传广告墙,将对您的企业、您的品牌、您的市场、您的效益、您的发展起到意想不到的效果。宣传广告墙以上的优势成为各商家理性选择。宣传广告墙是您产品推介品牌认知和企业形象宣传的有利武器。电视、报纸广告信息大都是瞬间即逝或发布时间有限,从而影响了广告效果。而宣传广告墙不但费用低廉且发布周期长。较长的发布过程使更多的广告对象接受到更深刻的广告信息。与电视、报纸、高杆广告相比广告效果不但明显而且费用相当低廉。在今天电视、报纸等媒体广告密度大,频率高使人们产生腻烦心理。而宣传广告墙以路边的建筑物为载体在人们的必经之路,使人们在不经意间接受到广告信息。你可以拒绝电视、报纸,但你无法回避宣传广告墙。无论国道、省道、乡道两侧,都有宣传广告墙与您为伴,宣传广告墙已经成为农村一道靓丽的风景线。


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  户外宣传广告墙的主要特征


  宣传广告墙存在的最重要的目的就是希望可以通过宣传载体吸引宣传广告墙的注意力,能够在看到广告之后能够形成一定的印象,从而保证宣传广告墙的宣传广告墙的最大效果。因此应结合户外广告在设计时的距离,视角和环境等因素。下面就来介绍设计宣传广告墙需要注意的三大要点:


  首先是视觉接触效果,关于宣传广告墙的最佳观赏距离,建议如果是空旷大广场和马路边人行道上,建议控制在10米以外距离,高于头部5米的距离比较方便。宣传广告墙设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。户外广告一般为长方形、方形居多,在设计时需要视具体环境情况而定,使户外广告外形与背景协调而产生视觉美感。


  其次设计风格的简洁性也是户外广告设计中的一个重要原则。整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁而独具匠心,始终坚持在少而精的原则下进行创意制作,力图给观众留有充分的想象余地。要知道消费者对广告宣传的注意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越繁杂会给观众越凌乱的感觉;画面越干净单纯,消费者的注意值会随之提升。


  最后广告内容的提示性高效精准。既然受众是流动中的行人,那么在设计中就要考虑到户外宣传广告墙牌的位置、时间。难懂的画面是很难引起行人注意的,只有出奇制胜地以精准的画面和揭示性的形式引起行人注意,才能吸引受众观看广告。