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户外广告也可以数据分析?

户外广告也可以数据分析?
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户外广告也可以数据分析?
访问量 : 68
编辑时间 : 2019-12-17

对用户来说,什么是户外广告?电梯、火车站、地铁站、商场、外滩大楼的LED显示屏等等,都是户外广告。消费者走在大街上,总是会有一些广告牌闯入我们的眼帘,让我们的视线多停留几秒。这几秒的停留,用户可能接收到广告信息,虽不知能否被记忆,但至少已经让用户看见了。

但在互联网广告这么发达的时代,品牌方真的愿意花大价钱盲目投放户外广告吗?品牌方投放广告真的能精准面对客户吗?品牌和广告公司怎么判断户外广告是否有效呢?既然互联网广告可以利用数据考察投放的准确性,那么户外广告是不是也可以?

投放三个阶段,数据做支持上海户外广告

在投放前,品牌方和广告公司需要了解每一个媒体。它的曝光能力怎么样?是否能够触达足够多的人群?只是触达还不够,触达频率够不够高?能不能吸引人的注意力甚至带来轰动效应?用户会不会主动关注它并了解相关信息?之前户外广告这个领域还是相对缺乏数据,品牌方和广告公司对户外广告的投放主要还是依靠经验或者盲目跟风投放。但现在有了数据,品牌方和广告公司就有了可以依靠的投放策略。

数字100户外区域/点位大数据分析:在投放中,要做的是监测和监播。简单地说,监播就是看广告是否真的有投放。而监测,顾名思义,就是看广告在播放过程中的效果,得出数据反馈。现在户外广告也正在发生着一些变化。有些媒体已经升级广告形式,传统的显示屏已经变成了联网的电子屏,有了电子屏就有了用数字化方式监测的可能性。现在的技术可以提供一个SDK监测平台,把监测代码放到广告上就可以在后台看到,每一个投放点什么时间曝光了多少次,诸如此类的数字化信息。

数字100户外区域/点位大数据

数字100 Ad-Drive户外广告曝光监测平台:从上述两个阶段,我们能看出数字主要解决的,是是否进行投放和投放次数够不够的问题。户外广告还没有互联网广告这样复杂的黑流量问题,户外广告最直接的数据就是曝光次数。那么,户外广告怎么能看见人流量的多少?新的模式已经在探索。

“现在我们在用AI等一些技术去调查线下的人流量,去做关注量的分析,这种分析可能不像互联网广告可以做实时的。但是我们可以通过抽样的方式,例如,选择某一天去监测人流量,比如说一个公交站牌,我们设置一个能够支撑三天的超长待机的智能摄像头放在公交站周围,去拍摄公交站周围的场景情况,然后我们可以通过技术去画电子围栏。比如,有距离公交车站广告位5米的人、10米的人、20米的人,我们就可以通过这个范围画电子围栏。这可能就是这个公交站一天能够带来的人流量,同时也能够看出用户在广告位的停留时长。”郑直用这样生动的实例解释了现在数据如何为户外广告提供监测,但他也指出,现在这个技术还不是很完善。面向广告位的人是不是在看广告?是不是真的对广告若有所思?这项技术还有待完善,但是从人流的停留来看,其实已经可以衡量这个广告位的价值。

对户外广告进行数据分析,还可以采用地图的数据、探针等方式去做,但如果有AI智能设备,精准度、精确性可能会更高,地图数据可能会有一定的距离偏差,探针可能也会有一些错漏或损耗。暂时来看,这种监测方式可执行性更高。